为什么各大平台红人纷纷入局淘宝？

近年来，我们可以清晰地看到，各大平台的头部红人纷纷将目光投向淘宝，并开启了在淘宝的商业布局。比如在抖音赫赫有名的红人老杨的私服，去年的成交额高达惊人的十四个亿，其定位为微胖通勤在抖音的服饰领域堪称 top 10 左右的头部红人。而如今，他已然进军淘宝，巧妙地借助货架电商这一模式来承接那些溢出的流量。再看唐老板和嘉玲姐他们去年在抖音缔造了十一个亿的辉煌业绩，同样也开始积极布局淘宝。不仅如此，就连B站、小红书等平台的头部红人也都不甘落后，纷纷投入淘宝开展货架电商业务。

那么，为何会有如此众多的红人对淘宝情有独钟呢?实际上，随着直播在近两年红利的逐渐消退其种种弊端也日益凸显出来。就拿抖音来说，其退货率简直高得令人咋舌，远远超过市场平均水平的70%到 80%，由此带来的损耗极为巨大。而且直播具有极大的不稳定性，您瞧，如果今天状态出色，流量就会汹涌而来;一旦状态不佳，流量便瞬间消失得无影无踪，这种不稳定性让人难以捉摸。倘若出现爆单的情况，而供应链若跟不上节奏，那后果不堪设想。更糟糕的是，如果备货过多但却没有流量那更是雪上加霜，这对供应链的要求达到了极高的程度。而小红书目前的状况是流量池相对狭窄，很难见到那种具有轰动效应的现象级店铺

相比之下，淘宝自身的优势则显得较为明显。它能够有效地承接溢出流量，具有更强的稳定性，允许商家长期持续经营，从而成为最终的“收银台”

在过去的这两年，淘宝对于红人资源给予了极高的重视。您看，最近出台了一系列的政策来不断激励红人入驻。例如 T1000 的扶持计划，针对红人最高能够提供七十万的推广券，还有运费险补贴以及各种各样的营销资源等等。总之，为了吸引红人入驻淘宝可谓是不遗余力。如今，淘宝的定位是全域电商，持续不断地增加平台产品内容的丰富程度。就在去年，还成功吸引了像老如等众多头部主播的加入。

不知道在您看来，未来从事淘宝业务是否会成为一种新的趋势呢?